Publicidad subliminal

Se considera publicidad subliminal la que presenta al consumidor un producto o servicio de manera tan leve o breve que no es conscientemente percibida y lo lleva a consumirlo o usarlo sin saber las razones auténticas.

ORIGEN:

Oficialmente, la publicidad subliminal nace en 1956 en New Jersey, cuando James Vicary estimula el inconsciente del consumidor intercalando en una película dos fotogramas, uno con un anuncio de Coca Cola y otro con uno de palomitas de maíz. Los fotogramas son imperceptible para el público pero la venta de refrescos aumentó un 18% y la de las palomitas un 58%.

Estudios posteriores parecen demostrar que estos resultados estaban algo amañados, al venir la prueba acompañada de publicidad adicional de tipo convencional sobre estos productos, situada en el hall del cine y de una subida de la temperatura de la calefacción del local. No obstante, estudios posteriores, como los realizados por la Unidad de Psicología Básica de la Universitat Autònoma de Barcelona, muestran que este tipo de estímulos tienen cierta influencia en la conducta, aunque nunca se han conseguido efectos tan determinantes.

Publicidad subliminal en Internet:

Faltaba por registrarse intentos en la publicidad subliminal en Internet y ya se ha encontrado el primer ejemplo. Un amable comunicante me envía el ejemplo que acompaña a esta página, presentamos la descomposición del fichero gif que aparecía en la página de una organización libertaria en fechas próximas al referéndum sobre la Constitución Europea. La descomposición del fichero gif en imágenes incita a votar "Si a la Constitución". El anuncio gif era un poco chapuza, y gracias a ello lo hemos captado, pues la propaganda subliminal, por propia definición, debe pasar desapercibida, a pesar de todo en la mayoría de los ordenadores modernos se observa las frases "te ordena votar si" e incluso en los más lentos, la palabra "Constitución" no se apreciaba.
Lo más curioso es que este banner se incuyó en una web libertaria que en su conjunto, como correspondía defender a la extrema izquierda española, era un alegato en contra la de Constitución Europea. Esta contradicción refleja bien el caos político que este dichoso referendum ha creado en la sociedad española, donde la izquierda decía oficialmente "No a la Constitución", cuando en realidad quería que saliera un amplio "SI", y la derecha decía oficialmente "SI", pero si deseaba una gran abstención.Publicidad subliminal en Internet
Faltaba por registrarse intentos en la publicidad subliminal en Internet y ya se ha encontrado el primer ejemplo. Un amable comunicante me envía el ejemplo que acompaña a esta página, presentamos la descomposición del fichero gif que aparecía en la página de una organización libertaria en fechas próximas al referéndum sobre la Constitución Europea. La descomposición del fichero gif en imágenes incita a votar "Si a la Constitución". El anuncio gif era un poco chapuza, y gracias a ello lo hemos captado, pues la propaganda subliminal, por propia definición, debe pasar desapercibida, a pesar de todo en la mayoría de los ordenadores modernos se observa las frases "te ordena votar si" e incluso en los más lentos, la palabra "Constitución" no se apreciaba.
Lo más curioso es que este banner se incuyó en una web libertaria que en su conjunto, como correspondía defender a la extrema izquierda española, era un alegato en contra la de Constitución Europea. Esta contradicción refleja bien el caos político que este dichoso referendum ha creado en la sociedad española, donde la izquierda decía oficialmente "No a la Constitución", cuando en realidad quería que saliera un amplio "SI", y la derecha decía oficialmente "SI", pero si deseaba una gran abstención.

La publicidad subliminal frente a otras formas de publicidad

Como se ha dicho los casos anteriores nunca se pudieron probar que tuvieran una intención subliminal. Pese a todo, la creencia que en esta publicidad se utiliza es tan grande que en muchas ocasiones se denomina subliminal a otros tipos de publicidades lícitas que nada tiene que ver con ella.

La publicidad asociativa

En muchas ocasiones y en círculos poco informados se confunde la técnica subliminal con la técnica asociativa con ejemplos como:

• Los anuncios de bebidas alcohólicas se ven acompañados de grupos de jóvenes, bien vestidos y exitosos. No solo es la bebida alcohólica lo que el consumidor adquiere, también obtiene aceptación del grupo social.
  




• Un automóvil se anuncia y se asocia con éxito, belleza y virilidad.
  




• Los productos para el hogar son anunciados por familias felices y completas (con padre, madre y dos o tres hijos), quienes viven en una casa que indica su posición social.
  




• En muchos de los anuncios productos cosméticos, como lociones o perfumes, es una pareja joven, sensual, bella, quien vende el producto. Esto apela al deseo de las personas de encontrar una pareja con ciertas características estéticas, y a que quienes ya la tienen se sientan identificados.
  

Siguiendo la definición arriba indicada se puede discutir si estos ejemplos no serían subliminales porque las imágenes, los ambientes y las situaciones son conscientemente percibidas, tanto es así que pasado el anuncio se pueden resumir y describir.